转载：中国日报

7月15日，国家统计局发布上半年消费核心数据。上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，增速高于商品零售额4.2个百分点。6月份，社会消费品零售总额由上月下降0.6%转为增长1.0%，其中商品零售额增长0.9%。扣除汽车类商品后，消费品零售额增长3.0%，增速比上月加快1.9个百分点。

总量增速平缓之下，城乡、商品与服务、线上线下消费呈现明显结构性分化，居民日常消费行为，勾勒出市场冷暖交织的真实面貌。随着国务院批复出台《扩大消费 “十五五” 规划》，中国超大市场优势持续凸显。政策托底、需求升级、产业转型形成合力，消费仍是经济持续增长的基础性引擎。

透视消费数据：分化态势下凸显内生韧性

单看上半年社零1.3%的同比增速，容易简单得出消费动能偏弱的判断。透过细分指标观察不难发现，市场内部走势分化明显，多重积极信号显现，蕴藏可观内生韧性。

第一，服务消费增速持续跑赢商品消费，成为拉动增量核心动力。上半年餐饮收入增长2.8%，显著高于商品零售1.1% 的增速。聚餐休闲、短途出游、康养体验、亲子消费需求持续释放，大众消费重心逐步从购置实物转向享受服务，服务型消费占比稳步抬升。

第二，城乡消费差距持续收窄，下沉市场增量潜力凸显。上半年乡村消费品零售额增长2.5%，增速高于城镇。随着县域商业设施完善、乡村物流网络不断延伸，农村居民升级类商品需求持续释放，下沉市场正在成为消费增长新空间。

第三，数字新型消费增势亮眼，新业态持续拓宽消费场景。上半年网上商品和服务零售额同比增长5.2%，大幅跑赢整体社零水平。通讯器材、化妆品、文化办公用品等品类保持两位数增长，即时零售、线上服务广泛普及，数字化持续催生全新消费需求。

与此同时，市场发展仍存在结构性不均衡的特征。汽车、家电、家具等大宗耐用消费品销售有所回落，其中汽车类同比下降12.6%，一定程度上对商品零售形成压制。这种下滑是大宗产品进入更新周期、前期刺激政策形成高基数等因素叠加造成。

总体来看，当前阶段性调整属于发展过程中的正常现象，服务、乡村、数字消费多点支撑，充分印证我国消费市场底盘稳固、韧性充足。

顶层规划锚定60万亿目标，中长期消费增长动能充足

短期数据波动不会改变消费市场长期向好态势。国务院新近批复《扩大消费“十五五” 规划》，为2026至2030年促消费工作明晰路径，提出到2030年社会消费品零售总额力争达到60万亿元左右，围绕增收、供给、场景、环境、制度构建长效扩消费机制，多重有利条件将持续释放内需潜力。

一是夯实居民消费基础，稳定消费预期。规划提出健全就业增收渠道，推动居民收入合理增长，持续完善养老、医疗、托育等社会保障，不断减轻民生负担，多渠道增加居民收入，让群众更有底气消费。

二是推动供需双向升级，丰富多元消费供给。统筹发展商品消费与服务消费，壮大养老文旅、健康育儿等服务市场；完善汽车、家居等大宗消费支持政策，扶持国货、绿色产品发展，打造层次丰富、适配各类群体的商品服务供给体系。

三是培育新型消费场景，挖掘增量空间。重点发展智慧消费、绿色消费、体验消费、首发经济等新业态，丰富智能产品、低碳消费品供给，打造特色商圈与国潮消费场景；持续优化入境消费配套，统筹激活国内国际两个消费市场。

四是完善软硬件支撑，营造良好消费环境。加快便民生活圈、县域商业、冷链物流等设施建设，持续规范市场秩序，畅通维权渠道，优化各类消费限制性举措，多措并举提升群众消费体验。

放眼长远，依托14亿多人口形成的超大规模市场、完备产业体系与不断健全的流通网络，伴随国家级促消费规划逐步推进，短期指标起伏属于发展过程中的正常现象，消费持续扩容、稳步升级的长期趋势不会改变。

激活内需潜力：以供给提质化匹配多元消费需求

消费市场蕴藏韧性、中长期增长空间可观，但想要把潜在需求充分转化为实际购买力，离不开供给端持续提质升级。当前市场一大突出矛盾在于商品供给总量充足，但高品质、个性化的有效供给仍存在短板。不少行业同质化竞争加剧，大量商家陷入低价内卷，单纯依靠价格争夺客源，忽视产品打磨、技术创新与服务提升，容易形成“劣币驱逐良币” 的现象，制约居民消费意愿进一步释放。广大制造、零售企业亟待转变竞争逻辑，从比拼低价转向深耕品质、创新与服务，以优质供给对接群众日益升级的消费需求。

不可否认，依托供应链优化、技术进步形成的合理平价、高性价比商品，契合普通消费者的现实需求。但部分行业无序价格竞争逐步偏离良性轨道：一些市场主体为压缩成本放松品控标准，出现用料缩减、指标缩水、夸大宣传等问题。即便依靠低价短期吸引客流，久而久之会损耗消费者信任，抑制重复消费，不利于行业长远发展。

企业想要跳出低价竞争的困局，可以从多个方面入手。一是坚持产品创新，围绕智能、绿色、健康方向开发差异化产品，摆脱同质化桎梏；二是守住质量底线，严格落实各项标准，完善售后服务，依靠稳定品质积累长期口碑；三是丰富消费场景，打通线上线下体验渠道，提升服务附加值，跳出单纯比价的浅层竞争。

与此同时，市场监管持续发力引导行业良性发展，整治劣质商品流通，健全消费品质量管理制度，推动形成“优质优价” 的市场氛围。长远来看，当商家主动摒弃无序价格战，将资源更多投向品质升级、技术研发与服务优化，补齐高质量供给短板，才能持续激活居民消费潜力，形成优质供给带动消费升级、消费升级赋能产业创新的良性循环。

综合来看，评判当下消费活力，不能仅盯着社零单一指标的涨跌，更要看见商品与服务协同并进的全新消费格局。服务体验需求快速崛起，已是国内消费升级不可逆的主线，这也是上半年市场最鲜明的结构性特征。

国内超大规模市场自带深厚发展底气，短期调整不会动摇长期扩容大势。想要充分释放内需潜力，既要依托长效政策持续稳定居民消费预期，也需要市场主体主动发力创新，改善商品质量存在的“供弱需强”问题。只有供需两端双向协同发力，才能让消费市场稳定健康发展，持续夯实内需对经济增长的支撑作用，不断满足群众多层次美好生活需求。

记者：苑庆攀